Bakanlık, özellikle indirimli satış reklamlarının tüketicilerin satın alma kararlarını doğrudan etkilediğine dikkat çekerek, kampanyaların Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği hükümlerine uygun şekilde hazırlanmasının zorunlu olduğunu vurguladı.
Yanıltıcı İndirim Kampanyaları Yakın Takipte
Yapılan denetimlerde tüketicileri yanıltabilecek çok sayıda reklam ve kampanya yönteminin tespit edildiği belirtildi.
Bakanlığın incelemelerine göre en sık karşılaşılan ihlaller arasında;
"Yüzde 50 + yüzde 20 + yüzde 10" gibi gerçekte uygulanmayan veya tüketicide yanlış algı oluşturan indirim oranlarının kullanılması,
Reklamlarda tüm ürünlerde indirim varmış izlenimi oluşturulmasına rağmen çok sayıda ürünün dipnotlarla kampanya dışında bırakılması,
Kampanya koşullarının okunamayacak kadar küçük punto ve silik yazılarla belirtilmesi,
İndirim kampanyalarının başlangıç ve bitiş tarihlerine yer verilmemesi,
Sadakat kartı uygulamalarında referans fiyatların gerçeğe aykırı şekilde yüksek gösterilerek indirim oranının olduğundan fazla gösterilmesi yer aldı.
Bakanlık, bu tür uygulamaların tüketicilerin ekonomik davranışlarını yanıltabildiğini ve haksız rekabete yol açabildiğini belirtti.
Reklam Verenler de Ajanslar da Sorumlu Tutulacak
6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun kapsamında mevzuata aykırı reklam ve tanıtımlarda yalnızca işletmeler değil, reklam sürecinde yer alan diğer taraflar da yaptırımlarla karşı karşıya kalabilecek.
Bu kapsamda;
Reklam verenler,
Reklam ajansları,
Reklamın yayımlandığı mecra kuruluşları hakkında idari işlem uygulanabilecek.
Reklam Kurulu, ihlalin niteliğine göre reklamların durdurulmasına, aynı yöntemle düzeltilmesine veya idari para cezası verilmesine karar verebilecek.
Cezalar 39,9 Milyon TL'ye Kadar Ulaşabilecek
Bakanlık tarafından yapılan açıklamaya göre, mevzuata aykırı reklamların yayımlandığı mecraya bağlı olarak uygulanacak idari para cezaları 99 bin 339 TL'den başlayıp 39 milyon 916 bin 524 TL'ye kadar çıkabilecek.
Ceza miktarı belirlenirken ihlalin kapsamı, elde edilen haksız kazanç, tüketicinin uğradığı zarar ve uygulamanın niteliği dikkate alınacak.
Bakanlıktan Sektöre Uyarı
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin mağduriyet yaşamaması ve işletmelerin ağır yaptırımlarla karşılaşmaması amacıyla sektör temsilcileri ve ilgili meslek kuruluşlarını da bilgilendirdi.
Bakanlık, dürüstlük kuralına aykırı, tüketiciyi yanıltan ve spekülatif fiyat hareketlerine neden olabilecek reklam ve ticari uygulamalara yönelik denetimlerin kararlılıkla sürdürüleceğini vurguladı.
Yetkililer, özellikle indirim kampanyası düzenleyen işletmelerin yürürlükteki mevzuata uygun hareket etmeleri gerektiğini hatırlatarak, tüketici güvenini zedeleyen uygulamalara karşı denetim ve yaptırımların artarak devam edeceğini bildirdi.
