Tüketicilerin aldatıcı ve yanıltıcı reklamlara karşı daha etkin korunmasını amaçlayan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklikler Resmi Gazete'de yayımlandı. Yeni düzenlemeler, 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek.
Yönetmelikte yapılan değişikliklerle birlikte hedefli reklamcılıktan yapay zekâ destekli reklamlara, sosyal medya içerik üreticilerinin tanıtımlarından indirim kampanyalarına kadar birçok alanda yeni yükümlülükler getirildi.
Hedefli Reklamlarda Şeffaflık Dönemi
Yeni düzenlemeye göre tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verileri analiz edilerek sunulan hedefli reklamlarda daha şeffaf bir uygulama benimsenecek.
Buna göre kullanıcıya, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği açık, anlaşılır ve kolay erişilebilir şekilde bildirilecek. Böylece tüketicilerin kendilerine gösterilen reklamlar üzerinde daha fazla bilgi sahibi olması amaçlanıyor.
Öte yandan çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam uygulamaları tamamen yasaklandı.
Sosyal Medya Paylaşımlarında "reklam" İbaresi Zorunlu Olacak
Yeni yönetmelikle birlikte sosyal medya içerik üreticilerine yönelik önemli bir zorunluk da getirildi.
Buna göre içerik üreticilerinin ücret, ücretsiz ürün, indirim, hediye veya benzeri herhangi bir menfaat karşılığında yaptığı tanıtım paylaşımlarında "reklam" veya "tanıtım" ifadesini açık ve görünür şekilde kullanması zorunlu hale geldi. Böylece tüketicilerin reklam içerikleri ile kişisel tavsiyeleri daha kolay ayırt edebilmesi hedefleniyor.
İndirim Kampanyalarına Yeni Fiyat Kuralı
Yönetmelikte indirimli satış kampanyalarına ilişkin de yeni düzenlemelere yer verildi.
Buna göre indirimli satış reklamlarında, indirimin gerçekliğinin sağlanması amacıyla indirimden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Meyve, sebze ve benzeri çabuk bozulabilen ürünlerde ise indirim karşılaştırması, ürünün indirim öncesindeki son satış fiyatı üzerinden yapılacak.
Yapay Zekâ İle Hazırlanan Reklamlara Sınırlama
Yeni düzenleme, yapay zekâ teknolojileri kullanılarak hazırlanan reklamlara da önemli kurallar getiriyor.
Buna göre reklamlarda, gerçek insandan ayırt edilmesi güç dijital karakterler veya yapay zekâ ile oluşturulan kişiler kullanılması halinde bunun açıkça belirtilmesi gerekecek.
Ayrıca yapay zekâ ile oluşturulan bir kişinin herhangi bir ürünü kullanmış ya da tavsiye etmiş izlenimi veren reklamlara izin verilmeyecek.
Ticaret Bakanlığı, tüketicileri yanıltabilecek çevresel beyanlara yönelik de yeni tedbirler aldı.
Buna göre "çevre dostu", "doğa dostu", "yeşil ürün" gibi genel çevresel ifadeler herhangi bir açıklama yapılmadan kullanılamayacak. Bu tür iddiaların yetkili kurumlar veya akredite kuruluşlardan alınacak belge ve bilimsel verilerle desteklenmesi zorunlu olacak.
Yönetmelikte takviye edici gıdaların reklamlarına yönelik yeni sınırlamalar da getirildi. Buna göre bu ürünlerin normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi oluşturacak reklamların yapılması yasaklandı.
Ayrıca tüketici değerlendirmelerinin kullanımı ile akademik unvanların reklamlarda yer almasına ilişkin yeni kurallar da yönetmeliğe eklendi.
Ticaret Bakanlığı'nın 1 Ağustos'ta yürürlüğe girecek yeni düzenlemeleriyle birlikte dijital reklamcılıkta daha şeffaf, denetlenebilir ve tüketici haklarını önceleyen bir dönemin başlaması hedefleniyor.
