Yozgat Ticaret İl Müdürü İbrahim Akdaş, Ticaret Bakanlığınca Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişikliklerin 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe gireceğini belirterek, yeni düzenlemelerin tüketicilerin aldatıcı reklam ve ticari uygulamalara karşı daha etkin korunmasını amaçladığını bildirdi.
“Dijital Reklamlara Yeni Kurallar Geliyor”
Akdaş, Ticaret Bakanlığının açıklamasına göre, dijitalleşmeyle birlikte artan reklam ve ilanlara yönelik yeni düzenlemelerin hayata geçirileceğini belirtti.
Yeni yönetmelikle hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicileri (influencer) aracılığıyla yapılan tanıtımlar, indirimli satış reklamları ve tüketici değerlendirmelerine ilişkin yeni kurallar getirildiğini ifade eden Akdaş, reklam verenlerin hedefli reklamlarda tüketicilere hangi kriterlere göre reklam gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açık ve kolay ulaşılabilir şekilde bildirmek zorunda olacağını söyledi.
Akdaş, çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam yapılmasının da yasaklandığını kaydetti.
“İnfluencer Paylaşımlarında Reklam İbaresi Zorunlu Olacak”
Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan tanıtımlarda, herhangi bir maddi menfaat sağlanması halinde paylaşımın reklam olduğunun açık şekilde belirtilmesinin zorunlu hale getirildiğini belirten Akdaş, bu kapsamda "reklam" veya "tanıtım" ibarelerinin kullanılmasının zorunlu olacağını ifade etti.
İndirimli satış reklamlarında da yeni kurallar getirildiğini aktaran Akdaş, indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirim öncesi fiyat olarak gösterileceğini, meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde ise indirimden önceki son fiyatın esas alınacağını bildirdi.
Yapay Zeka İle Oluşturulan Reklamlara Sınırlama
Yönetmelikle yapay zeka kullanılarak oluşturulan ve gerçek kişilerden ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda bunun açık şekilde belirtilmesinin zorunlu hale getirildiğini ifade eden Akdaş, gerçek kişilerin yapay zeka ile oluşturulan dijital kopyalarının, bir ürün veya hizmeti deneyimlemiş ya da tavsiye ediyormuş izlenimi veren reklamlarda kullanılmasının yasaklandığını söyledi.
“Çevresel Beyanlar Belgeyle İspatlanacak”
Çevre dostu gibi genel ifadelerin açıklama yapılmadan kullanılmasının da yasaklandığını belirten Akdaş, çevresel beyanların hangi üretim aşamasına ilişkin olduğunun belirtilmesi ve bu beyanların yetkili kurumlar veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanmasının zorunlu hale getirildiğini kaydetti.
Akdaş, yeni düzenlemelerle tüketici haklarının daha etkin korunmasının, piyasa şeffaflığının artırılmasının ve aldatıcı ticari uygulamalarla mücadelenin güçlendirilmesinin hedeflendiğini sözlerine ekledi.
